Tag Archives: Креатив

Отличный креатив

На улицах городах появились симпатичные билборды, рекламирующие кофе Jacobs. Отличная идея, моментально запоминается, невозможно проигнорировать!

Интересно, чем заполняется чашка, чтобы дым валил. да еще так долго? Если бы еще с ароматом, то вообще был бы класс! 🙂

Понравился лайтбокс ТМ City. Четкая, чистая идея, весьма оригинальная. На мой взгляд, УТП (международные СМС) можно было разместить чуть заметнее – не сразу видно. Проу извинить за качество. снимал на телефон.

27-11-09_1402 27-11-09_0105

Share

Классика рекламы, продолжение

Тема лучшей рекламы, созданнойлюдьми – кладезь знаний. Историю нужно знать, чтобы не изобретать велосипед каждый раз.

Вот что журнал Advertising Age поставило в список 25 самых выдающихся рекламных кампаний. Начало в предыдущем посте:

Nike – Just Do It (1988), ролик правда более поздний.

Coca Cola – The Pause that Refreshes (1929), Marlboro – The Marlboro Man  (1055), Avis – We Try Harder (1963)

Полный список здесь: http://adage.com/century/campaigns.html. Примеров там к сожалению мало, поэтому придется хорошенько поискать. И наконец, McDonald’s – You Deserve a break today (1971).

to be continues…

Share

Классика рекламы

Чтение книги Боба Гарфилда “10 заповедей рекламы” не только увлекательно, но и познавательно. Очень познавательно. К своему стыду, ничего из того, что упоминает Боб в своей книге, раньше не видел. Но никогда не поздно наверстать упущенное. Ролик, упоминающийся в книге, после прочтения ищу в Интернете. И должен сказать, что просмотр+чтение дают потрясающий эффект: вне всякого сомнения лучше начинаешь понимать, о чем толкует автор. Жаль, что издательство не сможет издать бонусом DVD с роликами – слишком много проблем с согласованием, авторскими правами. Да и позора не оберешься. 🙂 Это я про тех, кому не посчастливилось попасть под раздачу остроумного Боба.

Слава Богу, у нас есть Интернет – великий у могучий. где можно найти почти всё. И для тех, кому лень самому искать, кто еще не читал книгу (советую), кому просто интересно – выкладываю подборку клипов, упомянутых в 10 заповедях. Неважно, на мой взгляд – удачная реклама была или нет. Это уже история. Мы лишь можем учиться на ошибках и перенимать лучшее.

Номер 1 – “1984” компании Apple в Евангелии от Бобба Гарфилда. Режиссер – Ридли Скотт, во как!

Далее пара роликов от Burger King “Иногда вы должны нарушать правила” 1989-90 годы. Провальная кампания. Это из главы 1 о нарушении правил.

Здесь собраны ролики Infiniti, в том числе и печально известные – за 1989 год (Pre-launch и Flock of geese). Тоже провал, тоже правила нарушены.

А вот пример роликов, нарушавших правила, но ставших примеров удачной реализации творческих идей:

Lemon Volkswagen

Miss Clairol за 1956 год

На сегодня все. Продолжение следует…

Share

Реклама 90-х, часть третья

В то время как индустрия рекламы у нас зарождалась в 90-е годы и новые технологии только-только начали пользоватьс массовым спросом, на благословенном Западе это уже никого не удивляло.

На днях в своих архивах наткнулся на февральский выпуск английского музыкального журнала “Q” от 1996 года. В свое время его мне подарил сокурсник, работавший в аэропорту и притащивший журнал с борта “Люфтганзы”. Настолько добротно сделан журнал, что работы арт-директора вызывает истинное уважение. Ни грамма пустого пространства, но все расположено так грамотно, что глаз не разбегается, а останавливается на самом главном. Потом уже спокойно изучаешь остальной контент на странице. Блеск!

Естественно, есть там и реклама. вот её-то для сравнения и выкладываю. Небольшая ремарка: данный пост ни в коем случае не рассматривайте в качестве рекламы сигарет и алкоголя. 🙂

В те времена даже в Европе реклама сигарет и алкоголя была повсюду. Производители выкупали полосы и целые развороты. Если разворот “Marlboro” представляет собой классику, то неизвестный нам пивной бренд Caffrey’s четко и ясно дает понять,что этот ирландский эль должны пить крепкие рабочие парни после трудовой смены. Не надо лишних раздумий! Реклама Rothman’s – это даже не сигареты, а каталог изделий. А идея хороша. Надпись “Зажигание” к сексуальной зажигалке – о чем еще может быть речь?

Реклама парфюма за годы не сильно и изменилась. Всё те же образы гламурных молодых людей. Зато тоник – это чистый экстаз пузырьков шипучки! Погружение в приятное жжение на кончике языка. Композиция модуля выстроена просто шикарно: всё, что ты должен знать – а главное, чувствовать – уже у тебя в мозгу.

Ну и напоследок анонс нового триллера “Семь” с молодой звездой Бредом Питтом, а также новый сезон музыкальной передачи  “White Room” на 4 канале. Ваша соседка будет в шоке. С юмором, в тему и очень по-английски.

До кризиса традиционных печатных СМИ уже не так далеко. А пока, люди читают прессу…

Share