Tag Archives: 1990

Реклама 90 х – газета Панорама, сентябрь 1999 г.

Снова реклама 90 х годов.

Реклама, вне всякого сомнения, отражает бизнесовые тенденции на рынке страны. Так, в начале девяностых преобладали фирмы широкого спектра деятельности. Что называется “купи-продай”. Об этом я писал в предыдущих постах.

Через 5 лет, в 1999 году картина кардинально сменилась. В экономику потихоньку полились нефте-доллары, возник спрос на всякого рода услуги.

Даже пролистывая газету “Панорама” за сентябрь 1999 года, можно составить картину актуальных предложений, реклама 90 х – она такая реклама :-).

no images were found

no images were found

Сейчас высокоскоростным Интернетом никого не удивишь, а в 1999 году АО “Казактелеком” только-только начало внедрять технологию ADSL в корпоративные массы. Dial-up и тот, был далеко не у всех фирм. Я конечно не говорю о крупных рыбах, а об усредненной массе. Помнится, я работал в одной компании. у которой договор на ADSL-интернет был под номером 2. 🙂 Первый месяц был бесплатным, и народ качал все, что можно, по-черному. Во второй месяц закачка по привычке продолжилась (это сладкое слово – халява), покуда в начале следующего месяца не пришел счет. В общем, стоило это удовольствие весьма недешево. Реакцию на счет можете представить. Мечтать о безлимитке и гигабайтах скачанного контента могли лишь избранные, остальные тихо завидовали европейцам и американцам.

Второй модуль – реклама элитных квартир от “Базис-А”. Тогда всё было скромненько: небольшие модули где-то на внутренних страницах. Еще несколько лет, и красивые, зачастую цветные, макеты с элитными новостройками на всю полосу являлись солидным (одним из главных вообще-то, а также основной целью для вновь образованных газет и журналов – по себе знаю) источником дохода СМИ. Цены на жилье хотя и тогда заставляли поёживаться, но еще не убивали наповал. 🙂 Соответсвтенно, и маркетинговые бюджеты были поскормнее.

Идем дальше…

no images were found

no images were found

no images were found

Солидную порцию площадей забрал тогда новый отель Inter Continental в Астане. Что еще можно сказать? По-моему, всё понятно.

Так же всё ясно и с банком, открывшим своё отделение в Казахстане. За 10 лет банковская реклама принципиально не изменилась. Всё те же клиенты и служащие банка. Возьмите рекламные проспекты в любом банке, и вы сами в этом убедитесь. Конечно, есть яркие примеры нестандартного подхода, но исключения лишь подтверждают правило.

А вот реклама Xerox представляет собой, скорее всего, адаптацию модулей, разработанных крупным агентством Европы или США. Типичная гайдлайновая реклама крупной корпорации. Я уж в айтишной корпоративной рекламе кое-что понимаю – как-никак, сам несколько лет обслуживал одну крупную IT-компанию с мировым именем.

В чем прикол этого модуля – я не пойму. Нет, я прекрасно понимаю, что хотели сказать создатели, и слоган доносит до меня тот самый мессадж, но изображение кружки с нанесенным на ней МФУ никак не заставит меня покинуть свое рабочее место, чтобы купить новый сетевой аппарат Xerox DC220. 🙂

Такие вот, тенденции, однако… Эх, реклама 90 х годов.

Share

Реклама 90-х, часть третья

В то время как индустрия рекламы у нас зарождалась в 90-е годы и новые технологии только-только начали пользоватьс массовым спросом, на благословенном Западе это уже никого не удивляло.

На днях в своих архивах наткнулся на февральский выпуск английского музыкального журнала “Q” от 1996 года. В свое время его мне подарил сокурсник, работавший в аэропорту и притащивший журнал с борта “Люфтганзы”. Настолько добротно сделан журнал, что работы арт-директора вызывает истинное уважение. Ни грамма пустого пространства, но все расположено так грамотно, что глаз не разбегается, а останавливается на самом главном. Потом уже спокойно изучаешь остальной контент на странице. Блеск!

Естественно, есть там и реклама. вот её-то для сравнения и выкладываю. Небольшая ремарка: данный пост ни в коем случае не рассматривайте в качестве рекламы сигарет и алкоголя. 🙂

В те времена даже в Европе реклама сигарет и алкоголя была повсюду. Производители выкупали полосы и целые развороты. Если разворот “Marlboro” представляет собой классику, то неизвестный нам пивной бренд Caffrey’s четко и ясно дает понять,что этот ирландский эль должны пить крепкие рабочие парни после трудовой смены. Не надо лишних раздумий! Реклама Rothman’s – это даже не сигареты, а каталог изделий. А идея хороша. Надпись “Зажигание” к сексуальной зажигалке – о чем еще может быть речь?

Реклама парфюма за годы не сильно и изменилась. Всё те же образы гламурных молодых людей. Зато тоник – это чистый экстаз пузырьков шипучки! Погружение в приятное жжение на кончике языка. Композиция модуля выстроена просто шикарно: всё, что ты должен знать – а главное, чувствовать – уже у тебя в мозгу.

Ну и напоследок анонс нового триллера “Семь” с молодой звездой Бредом Питтом, а также новый сезон музыкальной передачи  “White Room” на 4 канале. Ваша соседка будет в шоке. С юмором, в тему и очень по-английски.

До кризиса традиционных печатных СМИ уже не так далеко. А пока, люди читают прессу…

Share

Реклама 90-х, часть вторая

Продолжаем исследовать рекламу 90-х. Вот еще несколько примеров из “Каравана” и “Казправды” августа 1994-го. Качество фотографий плохое из-за того, что снимал на сотовый.

Еще одна фирма, занимавшаяся всем: шкуры. чай, бензин. главное, чтоб деньги приносило. А также фантастические 200% годовых по вкладу до восстребования.

Вот первые попытки создания персонализированного мессаджа. СП тогда пользовались большим доверием, чем местные компании. А тут еще и исследования спроса проводят. Красота!

А кто-нибудь исптывает ностальгию по первой сотовой связи? “Алтел” тогда рулил!

На последок несколько образцов небольших модулей. Особенно радует Lada Samara из Европы. вот чем тогда занималась “Astana Motors”. Рядом конкурент с иномарками.

To be continued…

Share

Ad.kz-90’s

В рекламно-маркетингововом сообществе одна из главных тем всех разговоров – Креатив. Хромает ли или идет с гордо поднятой головой, не суть важно. Главное, чтобы реклама была креативной.

А давайте вспомним, какая была реклама на заре нашей независимости и даже во времена великого могучего?

Скажем, заглянем в август 1994-го. Почему именно 1994 год? А просто так. Не хочется быть последовательным.

В те годы самой популярной газетой была, ну да, “Караван”. Выходил он в 3-х тетрадях, о цвете еще и думать не думали, потому что в типографии печатали на линотипах. Хотя за достоверность не ручаюсь, но переход на офсетные машины в Алма-Ате произошел, кажется, где-то в середине 90-х. Качество было соответствующее.

Все старые газеты были найдены в архивах Национальной библиотеки. Там же отсканированы. При чем, больше 5 сканов делать не разрешают, давая странное объяснение: дескать, если каждый будет сканировать, газеты развалятся.

Вот вам парочка примеров августовской рекламы.

Ну как вам, а? Зачем креатив? Конкуренции нет, чтобы внимание привлечь необычным решением рекламы? Кстати да, кроме “Самсунга” летом 94-го рекламы бытовой электроники не наблюдалось.

Зато все просто и понятно. Вот вам камера поснимать, вот видеомагнитофон воспроизвести, вот телевизор, чтобы увидеть отснятое. И продаст вам это всё милая улыбчивая девушка. Ну-ка пулей в магазин!

Хотите ещё?

 

Инвестиционные фонды типа “МММ” росли, как грибы после дождя. И выкупали полосы. ПИКи давали надежду на светлое будущее… кое-кому.

Еще была “Казправда”, которая была, есть и будет. Тогда газета выходила на 4-х полосах в будни и по субботам с программой. Реклама там несколько отличалась от каравановской.

 

“Санурбанк” – кааакииие проценты!!!! 14,5% эффективной годовой ставки наших дней не выдерживают никакого сравнения. Хочу в 1994-ый! Хотя бы на месяц довериться банку.

Далее следует блок classified ads, среди которых еще один супердоходный фонд.  Ну и на десерт:

Сколько казахстанцев потеряло свои кровные в финансовой пирамиде Н.Смагулова? Я, правда, не до конца уверен, что это одна и та же фирма, но вероятность оцениваю в 75%. Таких фирм, торгующих всем подряд, было миллион.

Продолжение следует…

Share